Le salon des blogueurs voyage, événement phare du secteur touristique francophone de 2014 à 2019, a marqué une génération entière de créateurs de contenu. Nous, Alexandre et Marc, avons eu la chance d’observer cette évolution passionnante depuis notre position privilégiée dans l’hôtellerie de luxe. L’univers du blogging voyage nous fascine particulièrement car il reflète les attentes nouvelles de nos clients : authenticité, expériences uniques et partage d’émotions.
Voici ce que nous vous proposons de découvrir dans cet article :
- L’histoire fascinante du salon We Are Travel et ses éditions marquantes
- Les raisons de sa disparition et son héritage durable
- Les nouvelles tendances qui redéfinissent le blogging voyage
- Nos conseils pratiques pour créer du contenu de qualité
- Les stratégies de monétisation et de networking essentielles
Qu’est-ce que le Salon des Blogueurs Voyage ?
Le Salon des Blogueurs Voyage, plus connu sous l’acronyme #WAT (We Are Travel), était bien plus qu’un simple événement professionnel. Nous y voyons un véritable laboratoire d’idées où se rencontraient créateurs de contenu et acteurs du tourisme. Créé en 2014 par Xavier Berthier, ce salon répondait à un besoin criant : structurer les relations entre blogueurs et professionnels du voyage.
L’événement se distinguait par son caractère exclusivement professionnel. Contrairement aux salons grand public, seuls les blogueurs établis et les acteurs du tourisme pouvaient y participer, moyennant une inscription payante. Cette sélectivité garantissait des échanges de qualité et des partenariats concrets.
Le programme typique comprenait des ateliers techniques, des conférences inspirantes, des sessions de speed-dating entre blogueurs et marques, ainsi que des blogtrips sponsorisés. Ces derniers permettaient aux créateurs de contenu de découvrir de nouvelles destinations tout en créant du contenu authentique pour leurs partenaires.
Retour sur l’histoire du salon We Are Travel
L’aventure We Are Travel débute en 2014 à Cannes, dans un contexte où le blogging voyage connaît son âge d’or. À cette époque, nous observions déjà dans notre hôtel l’émergence de ces nouveaux voyageurs-influenceurs, armés de leurs appareils photo et de leur passion du partage.
Xavier Berthier, fondateur visionnaire, identifie rapidement le potentiel de ce mouvement. Son objectif : créer un pont entre les blogueurs talentueux et les professionnels du tourisme en quête de nouvelles formes de communication. La première édition cannoise rassemble déjà plusieurs dizaines de participants, posant les bases d’un concept prometteur.
L’innovation principale du salon résidait dans son approche business to business. Contrairement aux événements grand public, We Are Travel se positionnait comme un véritable salon professionnel, avec des stands d’exposition, des espaces de networking dédiés et des temps d’échange structurés. Cette professionnalisation du secteur correspondait parfaitement aux attentes des blogueurs souhaitant développer leur activité.
Les villes et éditions marquantes du salon
Chaque édition du salon We Are Travel s’est construite autour d’une destination différente, offrant aux participants l’opportunité de découvrir la richesse touristique française. Nous gardons un souvenir particulier de plusieurs éditions qui ont marqué l’histoire du salon.
2014 – Cannes : L’édition fondatrice dans la cité des festivals 2015 – Ajaccio : La découverte de la beauté corse et de son patrimoine 2016 – Bruxelles : L’ouverture européenne avec la capitale belge 2017 – Saint-Malo : L’apogée du salon avec 250 blogueurs présents 2018 – Millau : L’exploration de l’Aveyron et de ses merveilles 2019 – Lille : La dernière édition dans la capitale des Flandres
L’édition 2017 à Saint-Malo reste emblématique par son ampleur. Avec 250 blogueurs présents, elle représentait le sommet de la fréquentation. Nous nous souvenons de l’effervescence créée par ces centaines de créateurs de contenu arpentant les remparts de la cité corsaire, appareil photo en main.
Chaque ville d’accueil bénéficiait d’une exposition médiatique exceptionnelle grâce aux publications des participants. Les hashtags dédiés généraient des millions d’impressions sur les réseaux sociaux, démontrant la puissance de cette forme de marketing territorial.
Pourquoi le salon a disparu après 2020
La disparition du salon We Are Travel illustre parfaitement la fragilité des modèles économiques basés sur l’événementiel. Nous avons assisté, impuissants, à la chute de ce rendez-vous devenu incontournable.
La transformation prévue en 2020 vers le SiWeb (Salon des Influenceurs du Web) témoignait d’une volonté d’élargissement. L’idée d’intégrer d’autres secteurs comme la mode, le sport ou la beauté semblait logique dans un contexte de diversification des influences digitales. L’événement devait se tenir à Mandelieu-la-Napoule, promettant une nouvelle dimension à ce rendez-vous professionnel.
La crise sanitaire a porté le coup de grâce. Reporté une première fois de mars à juin 2020, puis à octobre, le salon n’a finalement jamais eu lieu. Les restrictions sanitaires ont rendu impossible l’organisation d’un événement basé sur les rencontres physiques et le networking.
Le modèle économique fragile, reposant principalement sur les inscriptions payantes, n’a pas résisté à cette crise. Sans réserves financières suffisantes et sans soutien externe, la société We Are Travel s’est retrouvée en cessation de paiement dès décembre 2021. La liquidation judiciaire prononcée en septembre 2023 a officialisé la fin de cette belle aventure.
L’héritage du salon dans le monde du blogging
Malgré sa disparition, le salon We Are Travel a laissé une empreinte indélébile dans l’écosystème du blogging voyage français. Nous mesurons aujourd’hui l’impact durable de ces six éditions sur la professionnalisation du secteur.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes : 1 069 blogueurs participants, 880 exposants et 568 collaborations concrétisées. Ces données témoignent de l’efficacité du concept et de sa capacité à générer des partenariats durables entre créateurs et marques.
Le salon a démocratisé les relations entre blogueurs et professionnels du tourisme. Avant We Are Travel, ces collaborations restaient souvent informelles et peu structurées. L’événement a contribué à établir des standards professionnels, des grilles tarifaires et des cahiers des charges pour les partenariats.
L’introduction des Trophées a également participé à la reconnaissance du blogging voyage comme une discipline à part entière. Ces récompenses valorisaient l’excellence dans différentes catégories, encourageant l’émulation et l’amélioration continue de la qualité des contenus.
Les nouvelles tendances du blogging voyage
Le paysage du blogging voyage a considérablement évolué depuis la disparition du salon. Nous observons quotidiennement ces mutations à travers les comportements de nos clients et les contenus qu’ils consomment.
L’authenticité est devenue le maître-mot. Les voyageurs recherchent des expériences genuines, loin des clichés touristiques traditionnels. Les blogueurs qui réussissent aujourd’hui sont ceux qui parviennent à transmettre des émotions vraies, à partager leurs doutes, leurs découvertes inattendues et leurs moments de vulnérabilité.
La qualité visuelle s’est également imposée comme un critère incontournable. Les images floues ou mal cadrées n’ont plus leur place dans un univers dominé par Instagram et TikTok. Les blogueurs investissent massivement dans du matériel photo professionnel et développent leurs compétences en retouche d’image.
Le storytelling émotionnel prime désormais sur la simple description factuelle. Les lecteurs veulent être transportés, ressentir les émotions du voyageur et s’identifier à son parcours. Cette évolution correspond parfaitement à notre approche dans l’hôtellerie : nous ne vendons plus seulement un hébergement, mais une expérience complète.
Quelles destinations font rêver les blogueurs ?
Nos observations et échanges avec les créateurs de contenu nous permettent d’identifier les destinations qui captivent le plus l’imagination des blogueurs voyage actuels.
Bali reste incontournable avec ses paysages de rêve, sa spiritualité et son art de vivre décontracté. L’île indonésienne offre un terrain de jeu idéal pour créer du contenu varié : plages paradisiaques, temples millénaires, rizières en terrasses et cuisine exotique.
Lisbonne séduit par son charme rétro et son authenticité préservée. Les blogueurs apprécient ses ruelles colorées, ses tramways vintage et sa scène culinaire en pleine effervescence. La capitale portugaise incarne parfaitement cette recherche d’authenticité européenne.
Tokyo fascine par son contraste permanent entre tradition et modernité. La mégalopole nippone offre des possibilités infinies de contenus : quartiers futuristes, temples séculaires, culture kawaii et gastronomie raffinée.
Reykjavik attire par son côté insolite et sa nature brute. L’Islande répond à cette quête d’extraordinaire qui anime les créateurs contemporains : aurores boréales, geysers, glaciers et culture nordique unique.
Buenos Aires captive par sa passion tangible et sa richesse culturelle. La capitale argentine séduit les blogueurs par son architecture européenne, sa vie nocturne intense et sa gastronomie généreuse.
Créer un contenu de qualité : visuel, narration, émotion
La création de contenu de qualité repose sur trois piliers fondamentaux que nous avons identifiés grâce à notre expérience dans l’accueil de blogueurs voyage.
L’excellence visuelle constitue le premier contact avec votre audience. Investissez dans un bon appareil photo et maîtrisez les bases de la composition. Les règles des tiers, l’utilisation de la lumière naturelle et la recherche d’angles originaux transformeront vos publications. N’hésitez pas à créer des infographies attractives pour synthétiser des informations pratiques.
La narration personnalisée différencie votre contenu de la masse. Développez votre voix unique en partageant vos expériences personnelles, vos échecs comme vos réussites. Les anecdotes authentiques créent une connexion émotionnelle avec vos lecteurs. Structurez vos récits avec un début accrocheur, un développement rythmé et une conclusion inspirante.
L’émotion authentique constitue l’âme de votre contenu. N’ayez pas peur de montrer vos doutes, vos coups de cœur ou vos déceptions. Cette vulnérabilité assumée renforce la confiance de votre communauté. Utilisez les cinq sens dans vos descriptions pour immerger vos lecteurs dans vos expériences.
| Élément | Conseil pratique | Impact attendu |
| Photo | Utilisez la golden hour | +40% d’engagement |
| Titre | Maximum 60 caractères | Meilleur référencement |
| Story | Structure en 3 actes | Rétention lecteur |
| CTA | Un seul par article | +25% de conversion |
Outils et applis indispensables pour blogueurs voyage
L’arsenal technologique du blogueur moderne doit allier simplicité d’utilisation et efficacité. Nous recommandons une approche pragmatique basée sur des outils éprouvés.
Pour la gestion budgétaire, TravelSpend et Trail Wallet permettent un suivi précis des dépenses. Splitwise facilite le partage des frais lors de voyages en groupe. Ces applications génèrent automatiquement des rapports détaillés, précieux pour le contenu et la déductibilité fiscale.
Pour l’inspiration et la planification, Google Trips et Culture Trip offrent des recommandations personnalisées. TripAdvisor reste incontournable pour les avis authentiques et les bonnes adresses locales. Ces plateformes permettent également de découvrir des lieux moins touristiques.
Pour la création de contenu, WordPress demeure la référence pour les blogs professionnels. Medium convient parfaitement aux débutants souhaitant se concentrer sur l’écriture. Canva simplifie la création d’infographies attrayantes sans compétences techniques.
Pour l’analyse de performance, Google Analytics fournit des données précises sur votre audience. Hootsuite optimise la gestion de vos réseaux sociaux. Ces outils vous permettent d’ajuster votre stratégie en fonction des préférences réelles de vos lecteurs.
Conseils pour les débutants dans le monde du blogging
Débuter dans l’univers du blogging voyage peut sembler intimidant, mais notre expérience nous enseigne que la réussite repose sur des fondamentaux simples et solides.
Définissez votre niche avec précision. Plutôt que de couvrir tous les types de voyages, spécialisez-vous : voyage en famille, backpacking, luxe, éco-tourisme ou destinations spécifiques. Cette spécialisation vous permettra de développer une expertise reconnue et de fidéliser une communauté ciblée.
Maîtrisez les bases du référencement naturel. Apprenez à utiliser les mots-clés pertinents, optimisez vos titres et méta-descriptions, structurez vos articles avec des balises HTML appropriées. Le SEO représente 60% de votre trafic futur.
Établissez un calendrier éditorial réaliste. Mieux vaut publier un article de qualité par semaine qu’un contenu bâclé tous les jours. La régularité prime sur la quantité, surtout dans vos premiers mois d’activité.
Investissez dans un équipement photographique adapté. Un smartphone haut de gamme peut suffire au début, mais un appareil photo dédié améliore significativement la qualité de vos contenus visuels.
Participez activement aux communautés de blogueurs. Les forums spécialisés, groupes Facebook et événements networking vous permettront d’apprendre rapidement et d’éviter les erreurs classiques.
Stratégies avancées pour blogueurs expérimentés
Les blogueurs confirmés doivent sans cesse réinventer leur approche pour maintenir leur croissance et leur pertinence dans un secteur ultra-concurrentiel.
Analysez méticuleusement vos données de performance. Identifiez vos articles les plus populaires, les sources de trafic les plus efficaces et les moments optimaux de publication. Ces informations guident vos décisions éditoriales futures et optimisent votre retour sur investissement.
Développez des collaborations stratégiques avec d’autres influenceurs. Les échanges croisés, interviews mutuelles et projets communs multiplient votre portée sans diluer votre identité. Choisissez des partenaires complémentaires plutôt que concurrents directs.
Diversifiez vos formats de contenu. Alternez articles longs, guides pratiques, vidéos, podcasts et stories interactives. Cette variété maintient l’intérêt de votre audience et vous positionne sur différents canaux de distribution.
Créez des produits numériques exclusifs. Guides de voyage détaillés, formations en ligne ou consultations personnalisées génèrent des revenus récurrents tout en valorisant votre expertise.
Automatisez intelligemment votre présence sur les réseaux sociaux. Utilisez des outils de programmation pour maintenir une activité constante tout en préservant du temps pour la création de contenu de fond.
Comment monétiser un blog de voyage en 2025
La monétisation d’un blog de voyage nécessite une approche diversifiée et professionnelle, loin de l’amateurisme des débuts du secteur.
L’affiliation représente souvent le premier levier de revenus. Partenariats avec des plateformes de réservation (Booking, Airbnb), compagnies aériennes ou équipementiers génèrent des commissions sur les ventes. Le taux de conversion moyen se situe entre 2 et 5% selon la niche.
Les articles sponsorisés constituent le cœur de métier des blogueurs professionnels. Les tarifs varient de 500€ à 5000€ selon votre audience et votre influence. Maintenez toujours la transparence avec vos lecteurs et sélectionnez rigoureusement vos partenaires.
La vente de produits digitaux (guides, formations, consultations) offre les meilleures marges. Un guide de voyage détaillé peut générer entre 2000€ et 10000€ de revenus selon sa qualité et sa promotion.
Les prestations de service (community management, création de contenu pour marques, conférences) diversifient vos sources de revenus. Facturez vos prestations entre 300€ et 800€ par jour selon votre expertise.
La publicité display reste marginale mais complémentaire. Google AdSense génère généralement entre 1€ et 5€ pour 1000 vues selon votre thématique.
Réseauter efficacement lors d’un salon professionnel
Bien que le salon We Are Travel n’existe plus, d’autres événements professionnels offrent des opportunités de networking précieuses pour les blogueurs voyage.
Préparez un pitch personnel percutant de 30 secondes maximum. Présentez clairement votre niche, votre audience et vos réalisations marquantes. Entraînez-vous jusqu’à ce que cette présentation devienne naturelle et spontanée.
Concevez des cartes de visite professionnelles mémorables. Intégrez un QR code vers votre meilleur contenu, utilisez un design original reflétant votre univers et mentionnez vos statistiques clés (audience, engagement, réseaux sociaux).
Participez activement aux ateliers et conférences. Posez des questions pertinentes, partagez vos expériences et prenez des notes visibles. Cette attitude proactive vous rend mémorable auprès des autres participants.
Utilisez stratégiquement les réseaux sociaux pendant l’événement. Partagez vos apprentissages en temps réel, mentionnez les intervenants rencontrés et utilisez les hashtags officiels. Cette visibilité attire l’attention des organisateurs et des marques présentes.
Suivez méthodiquement vos nouveaux contacts dans les 48 heures. Envoyez un message personnalisé rappelant votre échange et proposez une collaboration concrète. La persistence différencie les professionnels des amateurs.
Témoignages inspirants de blogueurs à succès
L’analyse des parcours de blogueurs reconnus révèle des patterns de réussite instructifs pour la nouvelle génération de créateurs.
Alex Vizeo a bâti son succès sur une approche technique rigoureuse combinée à une narration accessible. Son blog généraliste couvre tous les continents avec une exigence constante de qualité photographique et rédactionnelle. Sa communauté fidèle apprécie cette constance et cette authenticité assumées.
Pauline des Aventures de Pauline illustre parfaitement l’importance de la personnalité dans le blogging voyage. Son ton décomplexé, ses anecdotes personnelles et sa capacité à dédramatiser les situations difficiles créent une proximité unique avec ses lecteurs. Elle démontre qu’être soi-même reste la meilleure stratégie.
Ces blogueurs partagent plusieurs caractéristiques communes : une voix personnelle unique, des contenus émotionnels bien construits, une communauté fidèle et engagée, et une capacité d’adaptation aux évolutions du secteur. Ils ont également su professionnaliser leur activité sans perdre leur spontanéité initiale.
Leurs témoignages convergent sur l’importance de la patience et de la persévérance. Le succès dans le blogging voyage se construit sur plusieurs années, nécessite des investissements constants en temps et énergie, mais offre en retour une liberté et une satisfaction personnelle incomparables.
Ce que le blogging voyage m’a appris
Notre proximité avec l’univers du blogging voyage nous a enrichis professionnellement et personnellement. Cette observation privilégiée nous a enseigné des leçons précieuses applicables bien au-delà du secteur touristique.
L’adaptation permanente constitue la clé de la survie. Les algorithmes changent, les plateformes évoluent, les attentes des voyageurs se transforment. Les blogueurs qui perdurent sont ceux qui acceptent cette instabilité comme une donnée fondamentale de leur métier.
La gestion des imprévus développe une résilience exceptionnelle. Vols annulés, hébergements décevants, conditions météorologiques défavorables : les blogueurs apprennent à transformer chaque obstacle en opportunité de contenu authentique.
Les découvertes humaines et culturelles enrichissent la perspective personnelle. Chaque voyage, chaque rencontre élargit la compréhension du monde et nourrit une ouverture d’esprit précieuse dans notre société de plus en plus connectée mais parfois cloisonnée.
La discipline personnelle s’avère indispensable. Travailler en freelance, gérer ses finances, maintenir sa motivation sans hiérarchie externe exige une rigueur et une organisation exceptionnelles.
Ces apprentissages font des blogueurs voyage des professionnels particulièrement adaptés aux défis du monde moderne : flexibilité, créativité, autonomie et ouverture culturelle.
Vers un renouveau du salon blogueur voyage ?
L’évolution du secteur touristique post-Covid et les nouveaux besoins des créateurs de contenu laissent entrevoir la possibilité d’un renouveau des événements dédiés au blogging voyage.
Les tendances actuelles convergent vers une demande accrue d’événements hybrides, mêlant rencontres physiques et interactions digitales. Cette approche pourrait résoudre les contraintes logistiques qui ont contribué à la chute du salon originel tout en conservant la richesse des échanges directs.
L’émergence de nouveaux acteurs dans l’écosystème digital touristique (influenceurs TikTok, créateurs de contenu vidéo, podcasters voyage) élargit le public potentiel d’un tel événement. Cette diversification pourrait assurer une base économique plus solide qu’auparavant.
Nous observons également un retour aux valeurs de proximité et d’authenticité qui pourrait favoriser des événements plus locaux, moins coûteux mais plus fréquents. Cette approche décentralisée réduirait les risques financiers tout en maintenant la dynamique de networking essentielle au secteur.
L’avenir nous dira si de nouveaux entrepreneurs sauront tirer les leçons du passé pour créer un événement durable, adapté aux réalités économiques actuelles et aux attentes des nouvelles générations de créateurs de contenu voyage.
Le blogging voyage continue d’évoluer, porteur de rêves et d’aventures humaines authentiques. Son histoire ne fait que commencer.
